佳洁士打造全新网剧 新媒体助力全民口腔健教育

  随着生活水平的日益提高,人们的生活质量也随之改善,但是人们的口腔健康却并没有随着生活水平的提高而相应提高,相反,我们的口腔面临的挑战却更严峻了。现代生活中很多生活习惯的改变,都成为威胁中国大众口腔健康的隐形杀手。根据卫生部门调查显示,形成这些问题最为关键的核心,便是中国大众口腔健康意识的薄弱,从而导致了口腔护理习惯的普遍缺乏。因而,如何提高中国人的口腔健康意识,一直是全球口腔护理品牌佳洁士最为关注的课题。针对这一问题,佳洁士希望尝试多种创新性的传播手段,将口腔健康教育与现代生活方式更密切地结合起来,向广大消费者生动地传达口腔健康的重要性,提高全民的口腔健康意识。佳洁士的这一诉求,恰好与当前高速崛起的新媒体直观、即时、互动性、大众化等特性不谋而合。

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  作为佳洁士本年度最为重要的新媒体口腔健教举措,2010年10月,佳洁士与 “优酷网”合作打造的系列网剧《全优七笑果》全新上线。 这一网剧始一播出,就受到众多网友的追捧。网剧上线不到一个月即冲破1000万播放量大关,以平均每集300多万的成绩取得了网络视频前所未有的成果。尤其是融合了“冷笑话”等热点话题的第二集创造了更为惊人的业内新纪录,上线第一天播放量达130万,3天内就达300万。尤为难得是,它的流行度甚至超越了网剧的范畴。该剧上线以来,连续三周蝉联了“优酷网”日、周电视剧播放量排名的前十名,热门程度甚至超过了《泡沫之夏》、《蜗居》等其他线上热播的剧集。

  佳洁士《全优七笑果》网剧的成功,不仅来自于网友对于剧中搞笑剧情的热议和追捧,更多的还源自佳洁士益教于乐理念和新媒体的无缝对接。据CNNIC发布的《2009年中国网民网络视频应用研究报告》显示,7成以上的用户会选择在网络视频上观看电影电视剧等长视频。制作方表示,针对于这些上网比看电视时间还长的中国消费者,尤其是为了迎合80、90后年轻一代的观赏特点,以 “爆笑”疏压台词和社会热点为主打的网剧使得口腔健康教育变得有趣立体。佳洁士尤其希望借助网剧这样一个生动直观的桥梁,打破中国消费者对于牙医沉闷可怕的刻板印象,通过轻松愉快的调侃和互动形式,让消费者们真正感觉到牙医和牙科诊所实际上是贴近生活,触手可及的,以此引导中国消费者养成定期去牙科诊所做口腔检查的习惯。

  观众们在对《全优七笑果》网剧发表热议的同时,还表达了对贯穿剧情始终的佳洁士健康专家全优七效产品的高度关注。作为佳洁士的全新产品线,健康专家系列口腔护理产品自上市之后,致力于通过传播现代生活方式对于口腔健康的影响,让消费者了解到口腔健康的重要性,同时提供了专业的口腔问题解决方案。而本次网剧的热播,使得佳洁士健康专家系列以一种全新的方式深入到中国消费者的内心,也为消费者进一步深入了解产品和口腔护理专业知识提供了很好的平台。

  从论坛、微博到如今大热的网剧,佳洁士一路走来,都在不断探索和实践大众口腔健康教育的模式创新。无论是在新浪微博上和“脖友”的亲密接触,还是在天涯论坛上发起的“抢楼运动”,借助新媒体渠道向消费者传递口腔健康信息,在网络平台上与消费者形成深入的互动,并且引发消费者就口腔健康问题的自发讨论和关注,已经成为了促进全民口腔健康意识的一种独特的“佳洁士模式”。佳洁士承诺未来还将坚持这一方向,深入挖掘新媒体的潜力,为促进中国人口腔健康意识付出持续的努力。

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