宝洁全球市场营销及品牌建设执行官毕瑞哲先生北京大学开讲

讲授宝洁互联时代的品牌建设

  2012年2月29日 北京—今天,宝洁全球市场营销及品牌建设执行官毕瑞哲先生亲临中国最高学府——北京大学,为来自北大、清华、人大的180余位MBA及经管专业的学生讲授宝洁如何在数字化时代继续其以宗旨为引领的品牌建设。这也是“宝洁高管公开课”系列讲座2012年的第一站。

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  随着互联网的快速发展,整个世界都被紧密联系在一起,同时各种商业行为之间,以及公司与消费者之间的界限也变的越来越小,市场营销和品牌建设面临全新的挑战。

  作为全球最大的日用消费品公司之一,宝洁公司非常注重自身品牌建设与当今数字化时代的紧密结合。毕瑞哲提出:技术正在改变一切;世界的经济重心由欧美等发达国家向中国等新兴市场倾斜;人们对于传统权威的信任正在消失;越来越多的人正在积极参与各项社会活动,等等。宝洁公司在数字化时代中的愿景是:努力同每一个消费者建立一种终生的、一对一的、实时的联系。而建立以宗旨为引领的基础上的、富有创新性的大创意是实现这一愿景的关键。讲座中,毕瑞哲先生通过对帮宝适和飘柔等品牌的广告创意,以及宝洁与奥运的跨品牌合作的阐述,向现场的学生们深入浅出地介绍了宝洁公司特有的品牌建设理念——以宗旨为引领的品牌建设。作为品牌管理的先锋,面对互联时代的挑战,宝洁通过“宗旨”的鼓舞性力量来改变品牌建设的方式。将思维方式从营销转到服务,并通过对消费者的了解贯彻创意与执行。

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  此次讲座是毕瑞哲先生继2011年初中山大学讲座之后,第二次来到中国亲授宝洁品牌建设的奥秘。毕瑞哲先生在宝洁公司服务近30年,操作旗下包括玉兰油、海飞丝等著名品牌在内的200多个品牌,统筹86亿美元的年广告投入,带领宝洁市场部全球逾5000人队伍,曾两度被《广告时代》评为“全球市场营销第一人”。