宝洁荣获环球企业家“2012年度创新营销大奖”

  《环球企业家》杂志主办的“2012年度环球创新盛典”12月19日在北京举行,活动揭晓了年度创新领袖、年度创新产品等七个类别的创新奖项。宝洁公司荣获“2012年度营销创新典范奖”。

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  面对数字时代,消费者拥有多元化的选择和渠道去获取信息。这对于营销者来说既是机会也是挑战。一次成功的营销案例并不罕见,但只有结合传统与数字化媒体平台,建立品牌与消费者之间的长期情感联系,并取得突破或变革性营销结果的企业才能获得“年度创新典范”的认可。

  宝洁公司因奥运项目“为母亲喝彩”获得本次提名,经过创新领域的意见领袖和学者(由商学院、咨询公司等专业人士组成)的甄选后脱颖而出。评委会评价该案例时表示:在本次奥运营销活动中,宝洁运用多品牌运营的优势,形成跨品牌理念。为实现整合营销效果,宝洁与各个数字和传播机构伙伴共同进行推广,并着力通过数字技术提高营销的ROI。在不到两周的活动周期内(5月5日~5月14日),百度为活动专门制作的微电影播放量达到503万;线上活动在母亲节期间专题页面PV达803万。

  宝洁大中华区传播与公关副总裁许有杰作为代表出席了当天的颁奖盛典,并参与了“新媒体,新机会”--数字营销专场讨论会,与现场营销专家和行业伙伴们就宝洁在数字时代的品牌建设4C模式和奥运营销案例进行分享。

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  许有杰表示,“作为一家以服务消费者为宗旨,以消费者为核心的公司。宝洁很荣幸接受这份荣誉。175年来,我们对巿场营销的定义始终没变。无论在哪个时代,宝洁的营销重点始终是找到合适的时间,合适的地点,以消费者最容易接收和接受的方式与消费者进行接触,并把信息传递给他们。因为消费者才是我们的老板”。