宝洁与百度建立JBP战略合作

  2013年8月20日,宝洁公司大中华区品牌运营总裁谢冰及其团队到访百度,双方正式签署为期3年的JBP(Joint Business Plan,联合发展计划)战略合作协议,双方将根据协议内容在消费者洞察、大数据挖掘、商业产品创新、整合营销实践等多个方面展开全面合作。

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宝洁、百度双方高层合影(左起:百度副总裁曾良、百度首席财务官李昕晢、
宝洁大中华区品牌运营总裁谢冰、宝洁数字营销及电子商务总经理汪轶)

  签署JBP协议,意味着双方将共同制定目标,共同投入资源并予以实施,从而提高双方的生意规模与效率,以此建立更加稳定和深入的合作关系。

  在消费者洞察层面,宝洁与百度共同建立“联合品牌实验室”,共同基于最真实的用户行为数据,运用多维度研究工具,深度挖掘并优化宝洁与消费者沟通方式和途径。

  在营销策略研究层面,百度对宝洁旗下玉兰油、帮宝适、博朗等品牌进行360度消费者画像,帮助宝洁把握消费者对品牌的认知和需求。

  在整合营销实践层面,2012年,宝洁与百度共同完成跨媒体平台的品牌营销活动——“感谢妈妈,让爱跨越距离”。这个活动中,宝洁整合了优势的线下渠道,包括全国近千家大型商超的店内资源;百度则整合新闻、地图、贴吧、音乐等全平台资源,多角度为活动服务。一周时间内,活动共吸引超过400万网友参与互动,创造了营销活动的新纪录。

  宝洁和百度这些基于共赢创新基础上的合作,正是JBP(Joint Business Plan)联合发展计划的雏形,一系列的成功实践让百度深受启发,开始创新互联网营销模式。事实上,在宝洁与百度的多年合作中,尤其是近两年,双方共同进行的一系列创新探索,获益颇多。

  新协议签署后,百度将持续帮助宝洁以更高效的方式与消费者沟通,开展更多更具创新和价值的数字营销。同时,这些合作方式也会使宝洁更加深入了解百度平台的营销价值,并促进百度平台营销能力的日臻完善。

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签约仪式现场,宝洁、百度双方合影留念

  在签约仪式现场, 宝洁公司大中华区品牌运营总裁谢冰分享了宝洁与百度合作的愿景,“宝洁希望通过与百度的JBP合作,更全面地提升宝洁在消费者洞察方面的领先优势,进而优化宝洁的媒体策略甚至更高层次的营销策略, 从而把宝洁的优质产品和服务带给更多的中国消费者。”

  百度CFO李昕晢则强调:“双方将共同努力,创建一整套涵盖大数据挖掘、新媒体投放模式与评估标准、数字消费者沟通的营销方法论,为更多的传统广告主树立标杆,同时,相信双方的创新合作也能够更好、更全面的为中国消费者服务”。

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