沙宣60年 发艺革命塑造时代文化

  1954年,“维达·沙宣”首家个人沙龙专店在伦敦庞德街开幕。至今,“维达·沙宣”这个名字已在时尚界闪耀近60载。在过去的60年中,沙宣见证了社会文化巨变并参与其中,且通过不断突破的发艺创作成为文化潮流的塑造者和推动者。是什么让沙宣领导现代美发行业60年仍然能够保持旺盛的创意能力?按照沙宣全球创意总监Mark Hayes的说法:“突破和颠覆的基因存在于品牌诞生的第一日起。”沙宣60年的传奇,始于对于每一个人的了解。沙宣认为发型是每个人终极造型:“即便全身赤裸,发型都会始终随行。”

“发”源探访之旅解析世纪传奇

  突破和颠覆对于沙宣,意味着什么。带着这样的问题,沙宣品牌在今年10月,邀请中港台顶尖时尚媒体踏上了在伦敦的“发”源探访之旅,体验沙宣的历史及灵感真谛,并参与一年一度的Salon International发型大会。沙宣美发学院作为发型大会主办方唯一安排两场发型秀表演的品牌,让观众感受到了独特的创意魅力。探访之旅期间,沙宣全球创意总监 Mark Hayes 先生首次向中国媒体发布《沙宣全球时尚趋势报告》。该报告在伦敦已经发布多年,沙宣全球创意团队凭借敏锐的洞察力和深入的分析,成为时尚分析和趋势预测的权威。在报告中,Mark从2014春夏时装周收集素材,分析总结了2014春夏的4大发型趋势,并通过模特的表演生动呈现,让来宾深深感到对于发型创作, 沙宣的技术如此纯熟,没有不能涉足的发型风格。


经沙宣装点的伦敦经典双层大巴每到一处,都引起不少的关注


伦敦新锐餐厅,沙宣电子桌布,感受别样“炫滑时代”


全球顶级发型盛宴,沙宣点石成金,非专业模特大放异彩


《沙宣全球时尚趋势报告》首次面向中国媒体发布。
全球创意总监Mark Hayes 总结2014春夏的4大发型趋势,并通过模特的表演生动呈现


维达•沙宣说:“好的建筑师可以强化一个城市的存在,好的发型师可以清晰表达出一个人。”

“精灵女王”周迅加盟致敬沙宣世纪传奇 

  在沙宣品牌诞生60周年之际,沙宣全球创意总监Mark Hayes携手“精灵女王”周迅,倾情演绎沙宣六个十年的颠覆与创作。沙宣和周迅用六组风格鲜明的造型大片向沙宣60年不竭的突破精神致敬。从奠基沙宣理念的“几何主义”,到精神乌托邦的“浪漫嬉皮”,从愤怒强烈的“狂野朋克”,到叛逆颓废的“X世代”,沙宣为每个年代的青年文化提供了最为鲜明直接的表达方式。周迅表示,“这次沙宣对我的改造使我看到了一个全新的自己”。

1954-1964:几何主义

  20世纪50年代初,女性运动的巨大成就,让越来越多的女性进入工作领域。沙宣先生用剪刀和梳子卸除了女性的“发刑”;他将头发视为一种天然材料,根据每个人的骨骼轮廓和个性风格打造“wash and wear”充满生命力的动感发型。

1964-1974:浪漫嬉皮

  60年代嬉皮运动从美国兴起,波及全球。嬉皮士反对战争,倡导爱与和平,崇尚自然的时尚和发型风格。沙宣创意团队创作的以“面纱”为代表的一系列柔和自然的长发造型成为嬉皮时代的发型宣言。在拓展发型创作的同时,维达和他的团队率先推出美发产品,建立了包括洗发、护发、深度滋养的美发护理三部曲,至今仍为行业广泛参照。

1974-1984:狂野朋克

  1972年,沙宣当时的创意总监Christopher Brooker 创作了一款被称为“Brush”的发型,他巧妙地利用受损发质,通过造型产品打造强烈视觉效果。两年后,朋克风潮开始席卷整个西方世界。朋克代表着思想解放和反主流的尖锐立场,深入时尚、音乐、文化等领域。在朋克时代,沙宣开始了对颜色和烫发的实验,“发根烫发”技术的创造再一次推动了朋克潮流的发展。

1984-1994:X世代

  90年代的发型在色彩上以及发质的表现上都超越了80年代。沙宣在色彩上反对鲜亮的颜色,强调渐变的丰富性,质地上利用造型产品强调纹理和蓬松质感。沙宣第一个研发出造型喷雾并开始在头发上使用轻质润发乳,配合吹发技巧,其创造的颠覆性蓬乱发型被符号化成“X世代”表达自己的方式。

1994-2004:中性风潮

  当时所有洗发品广告中充斥着长发美女,短发的沙宣广告模特一出现立刻让沙宣在广告战中脱颖而出。自然的流线条让女人看起来更加有力量。当女人真正摆脱老式的发型以及传统观念里对于女性造型的观念,进而展现的就是最个性化最摩登的个人形象。看似简单的发型强调的是良好的头发质地,沙宣推出的一系列产品都意在帮助消费者以良好的发质表达最个性的发型。

2004-2014:个性解放

  随着时代的开放,人们冲破思想束缚解放天性,无论在时装还是发型上都追求个性的表达。要释放无限想像力,沙宣致力于在色彩、质感及廓形上都打破塑性的极限, 为消费者提供高超的剪发技巧及高效的美发产品来随心打造自己内心最想要的发型来展现自己。这一时期沙宣正前所未有的引进专业级塑性准备和加强产品并不断推出适合不同发质的专业产品来满足个性化需求。