《环球企业家》杂志:威娜为发梢上色

  编者按:2014年1月5日,《环球企业家》新年首刊发表了一篇名为《为发梢上色》的报道,深入报道了宝洁旗下品牌威娜的品牌故事。文章从威娜品牌的发展历史多维度剖析了其创新的品牌创建思维:建立一座发色的王国,培养一批批的专业发型师,以首创沙龙美发师的体验式营销,使威娜品牌始终影响着中国消费者的染发喜好。

  威娜从1982年进入中国市场开始,就试图改变中国消费者的染发观念,多年来威娜不断地创新染发技术,提供了更多色系让中国消费者选择,用宝洁专业美发全球总裁Adil Mehboob-Khan的话来说,现在“中国消费者已经到达‘Play with hair’的境界”;而创新的美发师体验式营销手法也是威娜品牌成功的要素之一,宝洁专业美发中国区总经理施民腾说,“一直以来,威娜很清楚教育和培训的重要性。所以不管去哪发展市场都会与当地发型师保持密切的合作。”了解更多,请阅读《为发梢上色》原文。

  《环球企业家》杂志创刊于1993年7月,以“推动中国商业国际化”为使命,是目前国内惟一一本以国际化为特征的高端商业杂志。该杂志致力于运用比较分析框架,提供全球化背景下的一流商业故事和见解,搭建中外商业人士无边界社区,获得了高端商业人群的充分认可。

了解更多:
《环球企业家》杂志官网