南都周刊:宝洁不老

  2014年1月22日,南都周刊刊登报道,通过报道宝洁O2O的跨年营销活动——中国首个“机场概念店”大型送“福”及与1号店独家合作推出的“产品购物墙”,展示了宝洁打通电商与传统零售渠道,整合线上线下传播和销售渠道的美容营销新模式。

  宝洁凭借对中国消费者理性消费趋势的洞察,将中国人对新年的期盼和祝福与过年回家、家人团聚的传统相结合,围绕‘福’文化,进行深一层的情感挖掘,设计出‘健康是福,美丽是福,喜悦是福’的概念延展。在机场设置宝洁“机场概念店”,尽管空间区域不大,但在入口醒目位置设置了产品展示及体验区,以及与1号店独家合作推出的“虚拟货架”,和消费者近距离沟通、互动。“这像是一个置办年货的礼品屋,但一面贴满了化妆及护理用品图片,外加众多二维码的墙。依然给路过的人,提醒着自己的移动互联网范。墙是宝洁与1号店合作的“产品购物墙”,最大功能是,拿着自己的手机扫一下二维码,就能在1号店网站上购买图片上的商品,可以选择快递或现场带走。”对此,记者表示:“176周岁的宝洁,到了拼快拼狠的移动互联网时代,还在努力想要表现出年轻Fashion,这份决心也是够大的。”详情请点击查看《宝洁老否?》原文

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