佳洁士创新推出系列真人试验短片

撕掉十年牙渍,让牙齿炫白回来

  甜美炫白的笑容更易让人一见钟情?牙齿稍稍涂黄的双胞胎中一人看起来更难应聘成功?仅仅牙色不同,可以收获完全不同的命运?2014年4-5月,宝洁旗下佳洁士品牌相继推出名为《以色取人》系列真人试验短片,用一系列记录真实情景的视频来体现自己的品牌创新理念。

  《以色取人》第一集选择了在相亲活动中展示女神的牙齿不能黄,第二集则选择了最常用的终极实验样本——双胞胎。佳洁士的决策是,用每个人生命中都有重视的场景、事件将消费者的情绪瞬间拉到跟主人公一样的“困境”让他思考自己差在哪里,然后看完视频他会很自然的想到“哦,原来是黄牙惹得祸!”

  “用美尚产品的思路做美白牙贴/牙膏”——这是本次《以色取人》创意的掌舵人,宝洁大中华区口腔护理品类副总裁吴晓丹女士对佳洁士炫白系列营销思路的概括。同时,她也表示:此次炫白系列仍持续与消费者沟通产品功效,它的专业性在于能快速有效撕掉十年牙渍,让你的牙齿炫白回来。 

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非白勿扰-佳洁士《以色取人》创意实验营销

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