品牌梦想秀的背后:谁在坚持梦想

  在2013年的“梦想”战争中,宝洁旗下的知名剃须刀品牌——德国博朗,于2013年的9月公布了旗下首位大中华区的代言人——影帝陈道明先生,宣布在未来的时间里将携手陈道明先生致力于激励更多中国人“坚持自己的梦想”,并助力坚持梦想的中国人追逐、实现自己的梦想。德国博朗聪明地避开了单纯讲述“梦想”,而是从品牌自身和对消费者的洞察出发,在中国市场提出“坚持梦想的原动力”。在强调德国博朗一贯“坚持打造梦想中产品”的产品设计理念的同时,携手在中国拥有极高知名度的陈道明鼓励所有中国人“坚持梦想”,并助力他们实现梦想,成为所有“坚持梦想”中国人的原动力。

  在陈道明的代言人发布会后的一个月时间内,德国博朗利用陈道明的巨大影响力,在网络上发布了由陈道明参演的“梦使者”系列三部曲,发布三天,网络点击量即破百万大关,成为视频网站的热门视频。借助“梦使者”微电影的造势,德国博朗成功将“梦使者”设定为品牌关键词之一,并在其后在德国博朗官方微博上推出“致梦使者”活动,鼓励所有坚持梦想的消费者前往该平台分享梦想,并成功赢得当时热门电视节目“爸爸去哪儿”中的模范老爸张亮垂青,参与该活动,并与小萌神天天一同出镜,立志成为天天的梦想老爸。

  同期,德国博朗携手中国最具影响力的媒体之一——新周刊发布线上“梦想调查”,成功引起消费者关注,在网络上讨论”坚持梦想“的相关话题。同年12月,新周刊一年一度的年末特别刊刊登了长达16页的“梦想专题”,探讨当下社会的梦想热度并公开早前与德国博朗联手发布的线上”梦想调查”的最终结果,结果显示,超过6成以上的消费者仍然相信梦想并愿意”坚持梦想”。

  2014年1月,在经过频繁地不同平台和触角的”坚持梦想”的宣传后,德国博朗在其官方微博平台上举办了为期三天的”致梦使者“线上活动公开投票,由网友票选出”梦想成真奖”的得主,并承诺将为坚持梦想的最终获胜者实现个人梦想。最终,获得超过24,000票的白领歌手赢得这一殊荣。

  2014年4月26日,在经历了3个多月的筹备和策划后,德国博朗为”致梦使者”线上活动的最终获胜者靳扬,举办了一场属于他自己的个人演唱会,作为他多年来北漂音乐梦的休止符,同时这一场演唱会也仅是德国博朗为靳扬准备的通向更大舞台的试炼。

  2014年5月2日,德国博朗将靳扬送上了全球三大音乐节之一——草莓音乐节的北京演唱会舞台,在日均观看人数破万的草莓音乐节上,让靳扬唱出9年时间里对梦想的不懈坚持。德国博朗致力于鼓励消费者坚持自我梦想,并助力消费者成就梦想全新开始的行为也受到了媒体和乐评人的关注,知名乐评人梁欢在草莓音乐节观看到靳扬的表演后,发表微博表示:真心希望更多有情怀的品牌像德国博朗一样能支持坚持梦想的新人。

  德国博朗对于梦想的坚持也并未随着靳扬5月2日在草莓音乐节的舞台上表演的终止而暂停。在策划和准备的4个月时间内,德国博朗将靳扬追梦、梦圆的过程完整记录,并预备在未来推出属于靳扬的追梦微电影在全网播出。而这部属于普通人的梦想大片还将作为中国区的代表参与德国博朗今年在海外举办的微电影展,以期用靳扬坚持梦想的过程鼓励全世界有梦想的人加入到德国博朗全球Chase Your Dreams(坚持你的梦想)追梦者的队伍中。

  而励志于继续“坚持梦想”的德国博朗,将在今年下半年开启其第二轮的“梦使者”系列活动,将梦想坚持到底,成为更多人“坚持梦想的原动力”。

  更多细节,敬请关注:博朗官方微博@博朗男士BraunMen博朗官方网站