佳洁士“汉草萃”牙膏火爆透析

  南方日报2008年5月6日讯(郑佳欣)“如果我在城东的吉之岛、百佳里找不到佳洁士的‘汉草萃’系列牙膏我会让朋友在一些老城区小一些的超市里面帮我找找。因为中心商务区和高校区的超市里这种牙膏经常被买空。”一位受访消费者对记者说。

  在最近3个月来,人们再次认识了中草药牙膏这种产品的深度发掘空间。“过去我们一直认为这个概念已经被提前开发的国产牙膏品牌透支,但是看来市场对结合中西医理论且有深度研发技术背景的牙膏有前所未有的需求。”广州一家国际性连锁超市的柜长对记者说。

  2008年春季的口腔护理市场,佳洁士“汉草萃”横空出世,一个曾让不少企业呼风唤雨的中国概念在佳洁士那里成为一个学术课题,以一种500强企业特有的严肃认真,进行学理探究。“这是一种对中国商业市场默认炒作方法论的突破,这是一种科学与概念的竞争。”

中草药护理产品竞争“学术赛段”

  实际上,在不久前,警告就已经由中国科学家发出。“过去有些洗发水向中医请教应该用哪种中药才能起到更好的去屑作用,结果最后用黑色素代替了中药材。有些中药牙膏强调可以治疗多种口腔疾病,实际上这是不可能的。”在北京举行的一场有来自北京大学口腔医学院、中国医学科学院、中科院上海药物所国内权威医学机构的中西药结合专家们参加的佳洁士中西医结合进行口腔护理的学术研讨会上,有专家谈出了深深的忧虑。

  专家们也参观了佳洁士在京设置的口腔护理研究院。世界中医药联合会副主席、秘书长,原国家中医药管理局副局长李振吉表示,佳洁士将中医药应用于口腔护理这一理念是无可置疑的,将传统的、有效的中医药与现代口腔护理结合起来,这将带来许多有益的启发。他指出,这种研发是非常有意义的,并对此寄予厚望。记者采访了当时同行的中国中医科学院博导、中药复方新药开发国家工程研究中心主任叶祖光教授,他透露,“像佳洁士这样的国际品牌推出产品时较严谨,他们会进行严格的科学论证、产品测试,证实产品的有效性才推出市场,对消费者高度负责,所以学术界和他们合作更有信心,因为相信通过他们的平台,中西医结合治疗可以造福全世界。”

  叶祖光教授的信息无疑道破了口腔护理产品研发的一个事实:具有顶级科研经验的中西医结合科学家们出于学术的严谨,往往只愿意与在研发产品方面具有严格的科学论证体系及先进设备的一流企业合作。

中草药:一个高淘汰议题

  在2008年春天,有人说,如果时光回到10年前,中国人一样会再次选择中西医结合的口腔护理产品,但是很多品牌和企业不会。

  据了解,西方发达国家医学界在过去20多年中的一个研究重点,就是口腔健康与人体全身健康的关系。祖国医学也认为,各种口腔疾病的原发性病理与继发性病理之间有着复杂的、总体性的联系。很多不懂医学的中国老百姓都知道,口干口臭不仅是嘴巴里的问题,而且与肠胃不好有关。正是这种传统的医学知识让中国消费者对包含中西医结合要素的口腔护理产品有特别的钟爱,也对众多企业提出了难题。

  “但是,中草药是一个博大精深的体系,如何精确地对各种中草药活性成分和作用机理进行科学的实证和量化,是一个难点,需要大量的基础科研工作支持。而这种科研工作对实验室的科研团队以及先进设备的采用提出严格的要求。”首都医科大学口腔医院口腔医学研究所副所长、教授、主任医师杨圣辉表示。

  行内人都清楚,一般企业的科研资源相对学术界的这一要求来说,无异杯水车薪。“据我们内部了解,佳洁士的口腔护理研究院可以享有从宝洁公司全球科研经费中划拨资金的权利,而这一经费去年高达3亿美元,而且还在增长之中。这一经费几乎可以支持一个新兴学科的成长,我们不在一个数量级上。”一位不愿具名的本土牙膏生产企业高管表示。

  从汉草萃起步,佳洁士已经开始为中草药口腔护理产品绘制学术谱系。

行业科研的“公共汽车”

  记者随后走访了这家位于清华科技园、外观异常质朴的研究院。 

  “尽管产品现在见诸市场,然而研发开始于几年前。经过最初进入中国市场时的产品纯测试性阶段后,佳洁士开始针对当地环境及适用人群的变化等因素而开始了新的研发,推出了适合中国消费者需求的‘茶爽’等牙膏。这里有计算机X光图像分析系统、数字图像分析系统等设备。我们在这里获取中国消费者口腔护理的关键数据,然后动员全球最多近2400位科学家来共同分析。这些研究成果并不为佳洁士所独享,我们希望推动一个学科的发展。”宝洁公司临床实验部主任吉宁表示。

  业内人士指出,拥有强大研发实力和先进科研理念的国际品牌介入,将为中草药护理产品向国际化发展奠定行业平台。“过去我们做过很多研究,但是有局限性,苦于找不到团结各方共同研发的平台。我们欢迎佳洁士和众多其他国际品牌参与,改变这一局面。”首都医科大学口腔医院院长、中华口腔医学会副会长孙正教授说。

  在孙正教授的期望以外,除了团结各方共同研发的平台,或许这个平台所产生的成果,将可以为中国人所共享,无论商业资本推动的研究是否让其他品牌感到压力,牙膏市场将走向如何不确定的明天,中西医口腔护理的科学研究本身已经搭上便车。

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