年终专稿:三大盘点,让你秒懂宝洁的2015

  过去的2015年是宝洁重大改革之年,在全球层面,宝洁通过品牌重组以集中力量于核心业务;不断提升创新力和生产力实现持续且可靠的增长和价值创造;利用更好的执行将品牌、产品和服务带给消费者,希望通过战略转型,努力打造成为一个增长更加快速、盈利能力更强、以及更加精简的公司。

  盘点宝洁过去一年,在产品创新、新闻事件、荣誉方面的每一个精彩的瞬间,体会每一次卓越创新背后的思考。

十大创新产品

  护舒宝未来感•极护卫生巾

  护舒宝新推出的未来感•极护卫生巾,采用护舒宝全球独创FlexFoam™源自液体的吸收材质,北美原装进口,挑战无感保护。独特的3D-Fit贴身曲线设计大大提高了巾身的弹性,完美贴合人体身形;超强吸水性能够吸收自重10倍流量,给广大女性消费者带来卓尔不凡的护理体验。

  帮宝适3D打印魔法纸尿裤震撼上市

  帮宝适全新特级棉柔魔法纸尿裤在全球同步上市。它采用德国最尖端的3D打印技术,同时具有帮宝适史上首款无纸浆吸收芯,厚度只有0.06cm,仅为iPhone 6的1/9。至薄魔法纸尿裤不仅透气且舒适感倍增,成功避免了纸浆带来的起坨垂坠感,由3D打印出的三条神奇通道完美引流,再配以能吸收自身30倍重量的吸水珠珠和拥有1000万透气微孔的透气膜。

  欧乐B专业双管护龈牙膏震撼首发

  欧乐B独创双管科技专业护龈牙膏震撼首发,历经9年研发、获得中美顶尖牙医联袂推荐:欧乐B洁齿护龈家用双管套装。突破性地将深层清洁与后续修护的活性成分独立封存于两管中。一管“修”,一管“护”,使专业护龈成分可以释放更有效的活性因子,到达难刷部位,深层洁净;并能形成保护膜,有效抑制牙菌斑生长,实现1+1>2的效果。

  德国博朗全新9系剃须刀

  德国博朗推出全新9系产品,它采用全球领先的谐振声波科技,每分钟可达到40000次交叉修剪,能够有效剔除躺倒的胡须及朝不同方向生长的胡须。尖端科技源于精密研发,一把9系须刀由多达400余个零部件组成,是60多位工程师与专家历时5年的研发成果。

  吉列FlexBall锋隐致顺剃须刀

  吉列推出的搭载全新FlexBall顺贴球科技的锋隐致顺系列,引领手动剃须新风潮。FlexBall科技突破了以往剃须刀头只能前后转动的技术难题,成为全球第一款刀头既可以前后更可以左右灵活转动的剃须刀,从而更加全面紧密地贴合和响应使用者的面部轮廓,实现360度无死角完美剃须。

  碧浪“智能”机洗洗衣液

  碧浪推出新品“智能”机洗洗衣液,专门针对机洗研制出了新的配方,运用Enzymax定向生物酶技术,可以做到在机洗状态下去除高达99%的顽渍。

  SK-II革命性R.N.A POWER“超肌因”逆龄系列惊世上市

  SK-II革命性破译了肌肤保持晶莹剔透的根源秘密,带来划时代创新的抗老美容品——SK-II R.N.A. POWER 超肌因系列:SK-II超肌因面霜直击抗老根源,有效减缓纵向法令纹生成;SK-II超肌因精华全面打造肌肤横向紧致细致毛孔,令肌肤瞬间触感柔嫩如初。打造多方位立体紧致,完美提升肌肤年轻弹力。

  ProX夜净日防护肤套组

  抗霾护肤,ProX博研诗一直走在最前。ProX联合空军总医院皮肤科刘玮教授,率先研究雾霾对肌肤的影响;ProX博研诗的夜间净化精华源液,层层排浊,深度净化。日间配合肌源活颜隔离防晒乳,双管齐下,根源修护雾霾肌,让都市女性无惧“霾”伏。

  宝洁超轻感科技开创轻盈护发新时代

  宝洁护发科技研究中心历经十年精心研创,全球专利,发布迄今为止最尖端的护发素科技——超轻感护发科技,并将这份汇集全球护发素研发精华智慧的配方以最优化的配比置入潘婷、飘柔、沙宣的明星护发产品,为消费者开启发随风动、由内而外强韧的极致护发体验,让头发告别葱油头的沉重与油腻,尽享健康轻盈的顺滑强韧。

  Olay深层滋养沐浴乳全新升级

  Olay深层滋养沐浴乳全新升级GMO系统,可让滋润因子缓慢释放,使肌肤24小时嘭嘭弹嫩。以往使用的沐浴乳中的滋润因子,对肌肤来说只是落脚5秒钟的过客,并没有渗透进肌肤中。而革新Olay沐浴乳含全新的GMO高分子多聚物滋润传输系统,能够一整天持续释放滋润成分。

  宝洁在中国的首家海外旗舰店于2015“双十一”期间强势登陆天猫国际,重磅引入来自美国、加拿大、日本、德国、法国、澳大利亚等6个国家的涵盖母婴、美发护发、身体护理、衣物护理等品类的超过20款人气单品,与消费者共享全球购物狂欢。

  Aussie奇迹保湿洗护发组合

  红遍欧洲的Aussie奇迹保湿洗护发组合斩获数十项美妆类奖项。它是为干枯损伤而生的高端奇迹护发产品,能让发丝迅速舒爽解渴,同时深入修护。

  Vicks婴幼儿舒缓膏

  Vicks婴幼儿舒缓膏含草本植物精华配方,是舒缓感冒宝宝情绪的神器。产品特有的天然植物精华,多种植物香氛,温和舒缓,让宝宝安心入睡。

  Sarasa无添加洗衣液

  日本Sarasa无添加洗衣液,含天然高活性有机酵素,使衣物柔软舒适,洁白如初;由皮肤科医生监测,宝宝衣物放心用。

  Bold洗衣凝珠

  Bold洗衣凝珠是日本洗衣的革命,洁净与芳香的杰作,获日本Amazon千万好评。一颗Bold洗衣凝珠可以清洗14件衣物;2倍浓缩香氛配方,令衣物持久散发优雅花香。

  宝洁海外旗舰店登录以来,海外进口单品受到中国消费者的热捧。未来将有更多宝洁海外产品陆续进驻,让中国消费者享受世界级的产品品质和服务。

十大新闻事件

品牌类

  护舒宝 Like a Girl

  护舒宝团队基于大数据调查发现,青春期的女孩们一方面由于受生理改变的影响,另一方面又正处于发现和肯定自我的阶段,自信心非常脆弱,如果听到别人评价自己“像个女生”,往往会信心受挫。而护舒宝努力让女孩们认识到,“像个女生”其实就是她们本来的样子,可以是勇敢、努力和坚韧等种种美好品质的代名词。

  舒肤佳洗手吃饭 -- 春节感动中国的一句话

  舒肤佳的“洗手吃饭”成为2015年感动全中国的一句话。舒肤佳正是洞察出了这句平实的话语能够直抵人心的强大力量,通过“洗手吃饭”系列温情视频描绘出游子归家后亲人问候的第一个动人瞬间,让千万国人带着舒肤佳的祝愿与家人渡过了一个健康团圆年。这简单的四个字,背后承载不仅是父母最贴心的关怀,更是最健康的问候。

  汰渍大扫除 让爱先回家

  每次回家过年,看到已经年迈的父母把家打扫得一尘不染,心中总有些愧疚和无奈。汰渍敏锐察觉了大家的心声,发起了“汰渍大扫除,让爱先回家”的活动,得到超过20万人的积极响应和参与。2015年的春节,汰渍一共送出了15000小时的家政服务,帮助7000个家庭的父母完成了新年大扫除。

  霍建华担任SK-II中国区品牌大使

  2015年9月,坐拥极高人气的演员——霍建华,受邀担任SK-II中国区品牌大使,并倾情加入SK-II全球#改写命运#品牌活动。霍建华一直以执着、专注的态度展示在公众面前,与SK-II始终钻研,传承经典并致力创新的品牌理念不谋而合。此次携手,将激励更多爱用者果敢选择,勇于掌握并改写自己的命运,活出属于自己的人生之路!

  宁泽涛担任吉列最新形象代言人

  男士剃须领导品牌吉列重磅推出最新代言人。他不仅拥有高颜值和8块腹肌,并且首次参加世锦赛就以47''84的傲人成绩改写泳坛历史,更向世界展现了中国“飞鱼”力量,他就是宁泽涛!吉列将与之携手,迎接今后的挑战,“宁”愿不遗余力,“吉”力追求完美!

  宝洁天猫海外旗舰店上线

  在2015年“双十一”期间开启的“宝洁天猫海外旗舰店”首次将宝洁的海外产品,通过跨境电商这种便捷的方式带到中国,以更好地满足中国消费者日益多元化的消费需求。同时,宝洁邀请消费者作为“体验官”,将“平等对话、双向互动”进行到极致,让消费者真正以“老板”的身份参与决策。

企业类

  宝洁中国“先锋计划” 培养未来环保领袖人才

  2015年6月5日,宝洁中国公司联合中华环境保护基金会共同发起的“宝洁中国先锋计划”正式启动。项目以支持大学生环保社团发展、促进社团专业能力提升为宗旨,尝试以地方枢纽组织为推动力,以“在行动中学习”的方式培养人才、项目和高校环保社团,为中国环保事业的未来培养领袖人才。

  宝洁中国27岁生日,感谢由你一路精彩同行!

  2015年8月18日,宝洁迎来进入中国27年生日。宝洁中国发起“宝洁生日邀你添彩”H5游戏互动活动。宝洁校友会、宝洁招聘、宝洁众多子品牌陆续助推。活动力邀消费者为宝洁热气球填上炫彩的颜色,并为宝洁点上生日蜡烛。宝洁特准备了缤纷礼品回馈相伴已久的幸运消费者。

  宝洁公司通过净化技术于2020年前将向全球提供150亿洁净饮用水

  2015年9月15日,宝洁公司宣布,旗下 “儿童安全饮用水计划”已制定目标,将在2020年前向全球提供150亿升洁净饮用水,帮助发展中国家减少因水污染引起的疾病和拯救生命。自该计划十年前启动以来,宝洁公司及其全球伙伴已向需要帮助的人们提供了90亿升洁净饮用水。

  宝洁加入“碳减排先锋计划”宣布将温室气体排放量降低30%的新目标

  2015年9月16日,宝洁公司宣布了一项新的目标,计划2020年前将旗下设施的绝对温室气体排放量降低30%。这一目标是与世界自然基金会合作制定的。这一新目标是基于当前最前沿的科技,代表着宝洁为尽量降低其影响气候变化的温室气体排放量而持续努力方面向前迈出的重要一步。

十大荣誉

领导力

  宝洁荣登“2015 BrandZ全球最具价值品牌百强榜”

  2015年5月,WPP旗下世界领先的市场调研机构华通明略(Millward Brown)发布2015“全球最具价值品牌百强榜”(2015 BrandZ Top 100 Global Brands)。宝洁旗下品牌帮宝适、吉列齐齐上榜,品牌价值排名分别位居第37名和第52名。

  宝洁荣登福布斯“2015全球品牌价值榜”

  2015年5月,福布斯日前对外发布“2015全球品牌价值榜”(2015 Forbes The World’s Most Valuable Brands),宝洁旗下品牌吉列以第26名上榜,位于日化行业类榜首;帮宝适排在榜单第49位。

  宝洁入选2015Universum全球最具吸引力雇主榜单

  2015年6月30日,优兴咨询 (Universum) 公布今年“全球最具吸引力雇主” (The World's Most Attractive Employers)排名,这一结果反映了来自全球顶尖高校20多万商科及工科学生的雇主偏好。凭借卓越的人才培养理念,宝洁再次荣登该榜,分别获得商科和工科学生心中最佳雇主的第十名和第十二名。

创新

  宝洁荣获2015年第八届金投赏国际创意节年度最佳品牌大奖

  2015年10月,第八届金投赏国际创意节(ROI Festival) 年度最佳品牌大奖在上海揭晓,宝洁公司凭借旗下品牌的创意项目共斩获17个金、银、铜奖项,更荣获组委会特别颁发的“年度最佳品牌大奖”,成为此次颁奖典礼上的最大赢家。

  宝洁斩获5座艾菲奖奖项

  10月25日,2015年艾菲大中华区颁奖典礼在西安隆重举行。宝洁公司凭借旗下品牌的营销传播项目共斩获1金、3银、1铜共5座艾菲奖奖项。

  宝洁旗下十大单品入选2015嘉人美妆百大赏

  2015年11月17日晚,2015嘉人美妆百大赏在上海揭晓。宝洁旗下OLAY、SK-II、沙宣、海飞丝、潘婷、ProX博研诗共10款产品获奖,囊括唯品会电商推荐大奖、经典产品大奖、头发类大奖、抗衰老类大奖等多个奖项。

  宝洁三大产品荣登2015小红书全球大赏好物榜单

  12月12日,2015小红书全球大赏精彩开启,盛会隆重揭晓了来自1783万年轻人票选出的129年全世界好物。宝洁旗下顶级护肤品牌SK-II护肤精华露(神仙水)荣获护肤榜单贵妇护肤类产品第一名;宝洁日本Cosmo液体卫生巾荣获个人护理榜单卫生巾类第一名;宝洁旗下牙齿护理品牌欧乐B电动牙刷荣获个人护理榜单个护电器类第三名。

可持续发展

  宝洁荣获2015“第五届中国企业社会责任卓越奖”

  12月18日,宝洁中国凭借“‘快乐200’——2014宝洁希望小学快乐艺术年之儿童剧巡演”项目荣获《公益时报》社主办的2015“第五届中国企业社会责任卓越奖”最高级别的“中国企业社会责任卓越奖”。

  宝洁荣获“希望工程2015年杰出贡献奖”

  2015年12月21日,宝洁中国凭借对希望工程的持续投入与创新发展,荣获由中国青少年发展基金会颁发的“希望工程2015年杰出贡献奖”。