宝洁最近相中了哪些综艺节目?

  娱乐营销应该怎么玩?今天,宝洁就来盘点自家品牌新鲜冠名或赞助的综艺节目,细数背后的“玩”点。

玩出奇葩——海飞丝实力赞助爱奇艺《奇葩说》

  3月4日晚上8点,实力派海飞丝赞助的爱奇艺《奇葩说》第三季正式开播。为什么海飞丝要赞助《奇葩说》?原因很简单:因为海飞丝想鼓励每个年轻人都要敢出头,够自信,敢奇葩。海飞丝希望通过这个时下最火爆的网络综艺节目,迎合年敢于做自己的新世代思想,使品牌能真正深入年轻人的内心。

  在品牌和综艺节目合作,进行娱乐营销的大背景下,宝洁旗下品牌也越来越愿意迎合新一代消费者的需求,瞄准目标受众,把握时代燃点。冠名更多与品牌理念契合的综艺节目,使品牌更焕发年轻活力,吸引更多潜在消费者。

洗衣鸡来袭——汰渍洗衣液独家冠名《疯狂的丛林》

  2月27日晚上,宝洁公司旗下著名的洗涤品牌汰渍洗衣液独家冠名的《疯狂的丛林》在深圳卫视火辣开播。


汰渍洗衣鸡携8只萌宠强势来袭

  作为这个节目的独家冠名品牌,宝洁公司旗下的子品牌汰渍洗衣液,正是洞察节目收视群与品牌年轻化受众的共性,希望借助年轻人更乐于接受的娱乐营销方式与平台,让消费者合家轻松观看节目的过程中,自然接触到品牌信息。节目《疯狂的丛林》以消费者生活在都市丛林压力大为背景,提倡家人的互助与支持,建立更和谐家庭关系的节目理念。而汰渍洗衣液致力于为消费者家庭带来更轻松洁净生活体验,让他们无惧挑战,享受轻松的生活。

玩出王牌地位——飘柔强势进驻《王牌对王牌》

  柔顺王牌飘柔慧眼相中优酷土豆《王牌对王牌》,正是基于节目打造的王牌理念与品牌业内王者的品牌联想,飘柔一举拿下节目网络首席冠名权。同时,飘柔还首次试水优酷土豆《王牌对王牌》创新专题页互动区合作,结合节目进展设置PK站队+抽奖双重互动环节,吸引更多用户开年玩转“王牌”团队,新形式玩转综艺,进一步深度打造品牌影响力。

玩出态度——佳洁士携手超女展现新世代敢“ZUO”型格

  炫白闪耀佳洁士赞助的《超级女声》在2016年重磅回归,节目精神“敢ZUO敢闪耀”是佳洁士对新世代精神内核的认同和发扬:用佳洁士帮你带来炫白笑容,可以让你更好地在青春的舞台上尽情发光。这个十年之后再度回归的选秀王牌节目,选择了全新的互联网选秀模式,而佳洁士希望紧跟互联网娱乐大趋势,把新时代互粉丝经济玩大。

  无论时代洪流如何千变万化,营销手段如何推陈出新,宝洁都始终如一地坚持以消费者为中心,不断突破常规、寻求创新,时刻为消费者的变化而调整自己的步伐。