宝洁:最好的父亲节礼物其实是……

  说起宝洁,大家常常想到的是女性、母亲……其实,有将近180年历史、在全球各地陪伴了数代家庭成长的宝洁从来没有停止过对男性、父亲这个角色的关注。互联时代的今天,我们究竟该怎样做父亲?今天的父亲节,什么才是最好的给老爸的礼物?宝洁和它旗下品牌从未停止过唤起大众对这一话题的全新思考。 

吉列:最好的礼物就是——“去问老爸”(Go Ask Dad)

  没错,对于父亲们来说,最好的礼物或许只是有机会跟自己的孩子分享最琐碎、最日常的生活经验。譬如,如何打领带,如何和喜欢的女生约会,甚至是如何使用剃须刀……

  在年轻一代的生活越来越被电子屏幕所包围的今天,这些以往再平常不过的父子之间分享的生活片段,却变得越来越稀有而珍贵。尤其对于进入叛逆青春期的男孩子们来说,他们宁愿向搜索引擎去找寻关于生活的种种经验也不愿意向身边的父亲求助——传统父亲的一部分角色在某种意义上正在被网络所替代。

  而问题是:网络真的可以替代父亲所带来的价值么?

  在此次推出的“去问老爸(Go Ask Dad)”视频中,吉列就邀请了几对来自不同国家的父子参与“实验”。儿子们通过从网络获得的技巧来尝试打领带、剃须以及准备跟女孩的约会,然后让他们的父亲也参与进来给予指导。儿子们通过对比发现:原来父亲的贴身建议远比从网络获得的答案要来得更好也更适合自己——虽然互联网可能什么都知道,但父亲却更知道什么是对儿子最好的。

  一向在全媒体品牌营销上脑洞大开的吉列当然不仅仅是放出一则视频那么简单,而是同步在网络发起了“去问老爸(Go Ask Dad)”活动,号召全世界的男生们“去问老爸”,希望以此帮助重建父亲和儿子在生活各个层面的联系。

  在父亲节期间,吉列甚至截取了在网络上最高流量的“How to”这一搜索条目和关键词。也就是说,今天如果你在google上搜索“How to”,便会弹出这则《Go Ask Dad》视频,让你直接去问你的父亲——不仅在父亲节这天,也在以后的每一天。

  实际上,今天的父亲们所面对的重塑亲子关系的挑战,不仅仅来自互联网,更来自整个社会对于“父亲”这一角色的重新定位和新的期待。

  要知道,在70、80后的记忆中,父亲这一角色依然多少逃不出数十年前朱自清那篇《背影》中在外奔波的同时往往在家庭生活中缺席的“影子父亲”形象。

  然而,当70、80后自己开始为人父母,越来越多的父亲开始意识到需要打破“影子父亲”的传统观念,以新一代育爸的角色真正参与到孩子的养育中去,才能让孩子在未来拥有更好的人生。

碧浪:“分担家务”—— 家务活也要干起来!(Share The Load)

  洗衣服只是母亲的任务吗?从不分担家务的父亲,对女儿的未来有着怎样的影响?碧浪今年年初在印度推出的下面这则主题为“分担家务(Share The Load)”的广告视频则通过一位老父亲的视角抛出了现代社会对于传统父亲角色的反思。


点击观看短片《Share The Load》

  在女儿家作客的父亲眼看着女儿一边打电话处理工作,一边还要做家务,照顾年幼的儿子,甚至给丈夫递上一杯咖啡,而她的丈夫,就躺在沙发上玩电脑,丝毫没有搭把手的意思。这位父亲在心疼女儿之余涌起深深的内疚——因为他意识到一直以来,他正是像女儿的丈夫一样对待自己的妻子的。女儿从小在家感受到的就是男权主义文化,长大后才会理所当然地成为贤妻良母,承担全部繁重的家务。于是在故事的最后,这位老父亲开始主动帮妻子分担洗衣服的家务。

  是的,你现在如何做父亲,决定了将来你的女儿会成为怎样的妻子,也决定了你的儿子会成为怎样的丈夫。

  碧浪的这支广告视频之所以当时甫一上线便引起社交网络一片疯转,不仅因为戳中了现代女性身负家庭与职场的双重重压的痛点,更是因为道出了现代社会对于父亲角色重要性的新思考。连Facebook 首席运营官 Sheryl Sandberg(她同样也是女性平权组织Lean In的发起者)也为它转发并点赞:“这是我看到过最有力量的宣传片之一,它揭示了两性的刻板观念是如何一代代传播的。我们努力关注性别平等,才能给孩子们创造一个更好的世界。”

潘婷:特别的礼物——“让爸爸来”(Dad Do)

  几乎是碧浪推出“分担家务(Share The Load)”视频的同一时间,潘婷在美国橄榄球超级碗比赛中播出的一则以“让爸爸来(Dad do)”为主题的视频广告也同样在全世界女性中引发了一致共鸣。在视频中,几位NFL的明星爸爸为自己的小女儿扎头发。多少笨手笨脚的爸爸们为女儿们打造的造型或许并不那么完美,但无论是父亲还是女儿都享受其中。而这一再平常不过的生活化场景,也会成为女儿对于父亲的美好回忆。


点击观看视频《让爸爸来》

  已经有研究显示,父亲高质量的亲子陪伴,是女儿长大后更自信、更自我认同并且在学校和职场生涯中更成功的关键。作为潘婷“强韧即美丽(Strong is Beautiful)”系列营销活动的一部分,“让爸爸来(Dad do)”视频从独特的视角展现父爱对女儿成长的影响。配合这一视频,潘婷官网更同步推出了专门的“让爸爸来(Dad do)”主题页面,以简单实用的教程教爸爸们如何帮助女儿扎头发,并以此告诉爸爸们:陪伴其实很简单。

  无论是教儿子如何刮胡子,还是帮女儿扎头发,亦或是主动洗衣服承担家务;相对于直白空洞的口号,一向以“亲近生活,美化生活”为宗旨的宝洁更乐于通过唤醒人们日常生活中蕴含的点滴情感来重塑新时代父亲角色,帮助父亲们建构更美好的亲子关系。

  是的,彼此陪伴、分享生活才是最好的礼物,无论对于父亲,还是对于孩子,都是如此。