让宝洁来告诉你VR世界的三种打开方式

  脸书创始人扎克伯格年初刚刚预言,2016年中国将会成为消费级VR年。如今,这一预言显然正在变为现实。仿佛一夜之间,VR(Virtual Reality虚拟现实)成为了社交网络当红不让的热门标签。智能科技制造商们争相推出VR产品;科技媒体们换着花样描绘着VR所带来的新世界;各大品牌们也对这一代表未来的技术纷纷趋之若鹜。

  一向站在技术革新前沿的宝洁当然也当仁不让地抢先一步借力VR(虚拟现实)技术,开始了新一轮的创新营销实验,引领消费者走进全新的VR世界。

  接下来,就让宝洁来告诉你VR世界的三种打开方式——

最梦幻——“神仙水探索之旅”


漫步在静谧的树林中
纯净如洗的蓝天抬头可见


光透过缝隙洒落在身上
风的痕迹清晰可见


不知名的红色大鸟一路引领
在一场梦幻樱花雨之后,开启了新的奇遇……

  这仿如爱丽丝梦游仙境的体验,正是来自SK-II上个月在天猫粉丝狂欢节上推出的“神仙水探索之旅”VR实景大片。只需戴上VR眼镜,便能瞬间“穿越”开启一趟充满梦幻的旅程。从坐在电影院旁观的观众转身成为虚拟现实大片中的主人公,VR技术之于普通人的最大的吸引力正在于此。而VR技术所带来的浸入式体验,不仅让原本单向的品牌营销变得更具互动性,也让内容营销开启了更多可能。深谙消费者心理的SK-II将内容营销、VR科技与电商大促相融合,在推出这一VR实景大片的同时,推出了购买指定套组赠送VR眼镜的活动,在天猫的粉丝趴进行首发,使得SK-II在618期间粉丝疯长近16万,并一举拿下高端美妆销售第一的战绩。SK-II此次VR营销的大获成功,也代表着宝洁在品牌营销上不断融入科技新趋的新探索。

最甜蜜——我与VR男朋友/女朋友的日常


(点击图片,观看飘柔“我与VR男朋友的日常”VR视频)


(点击图片,观看飘柔“我与VR女朋友的日常”VR视频) 
  

  没错,有了VR科技,找个男神/女神当另一半也不是梦!就在今年的520(5月20日),“虐狗”大赛进行得如火如荼的时候,宝洁旗下的飘柔品牌适时推出微电影,请来杨洋和迪丽热巴担任“VR男朋友”、 “VR女朋友”,让一众(伪)单身狗们分分钟脱单,并大晒甜蜜。


比如被男盆友壁咚啦


甚至向你求婚


女朋友给你喂食!


甚至冲你撒娇时,你还能摸摸她的头 

  这画面,简直是虐死人不偿命的节奏……难怪就在520当天,飘柔推出的这一VR视频播放量已经超过千万。而买洗发水送“男朋友”/“女朋友”的大大“福利”在俘获了一众粉丝的心的同时,也让他们心甘情愿地打开钱包。活动开始一周,飘柔的销量便上升至去年同期整月销量的3倍。果然是爱情最伟大!

  而飘柔推出的这部微电影不仅是国内首次第一人称交互剧情VR微电影,同样也是宝洁和阿里VR实验室联手的一次创新营销尝试,更宣告着淘宝开启了VR内容运营的新纪元。剧情中出现的产品可以支持收藏、购买和店铺一键关注,对于购物狂们来说,还有什么比一边和男神/女神谈恋爱,一边还能顺手买买买更幸福的事情呢!

最炫酷——追锋密令/开启你的007时刻


(点击图片,观看吉列“追锋密令”VR视频)  

  实际上,早在虚拟现实还未真正大火的去年,宝洁便已开始触电VR新科技。去年11月《007:幽灵党》上映期间,吉列作为该部电影的全球合作伙伴,同步推出了一系列营销活动。而在中国,吉列更是将炫酷的VR与007刺激的特工情节相结合,让邦德迷们体验了一把007的生活。


三万英尺高空跳伞


古堡派对夺命追击
触手可及的谜团真相……

  在吉列打造的这部名为《追锋密令》的360°全景VR微电影中,你可以化身如邦德一般的帅酷特工,挑战高空坠落、古堡探险等紧张刺激的007时刻。而吉列锋隐致顺剃须刀则是揭开一切谜团的关键钥匙。就连“国民老公”宁泽涛体验过后连呼过瘾的同时也嚷嚷着要“再看一次”呢。与此同时,吉列在线上推出了网购指定吉列套装免费解密VR电影及眼镜活动,在不到8小时内,所有活动指定套装被抢购一空。而双十一当天更是在线售出了有史以来最多的吉列剃须刀。VR营销的威力可见一斑。宝洁此次“追锋密令,吉列首部360°VR微电影”活动更在日前揭晓的AMES亚洲实效营销奖上横跨电商与数字营销战略两大类,一举斩获了两银一铜的傲人成绩。

  从报纸、电视,再到互联网,直至今天的智能科技,新媒介的出现,对品牌来说意味着挑战更意味着机遇。在刚刚开启的VR大幕之中,品牌究竟该如何抢占先机,为消费者带来独特而深刻的体验,在新的场景下建构与消费者的紧密连接?毫无疑问,有着近180年历史,向来不惮于走在革新前沿的宝洁已然开始了新的探索。接下来,宝洁又将如何玩转VR新世界,大家拭目以待吧。