公益创新
宝洁始终坚持以孩子的需求为本。从“让农村的孩子有书可读”到现在越发关注孩子们的身心健康全面发展,从单向给予转变为双向互动,从授人以鱼转变为授人以渔,占全国希望小学总数量 2%的 200 所宝洁希望小学已然成为了希望工程的创新“试验田”。
公益历程
从0到100到200
1996年,宝洁的第一笔200 万元捐款通过中国青少年发展基金会,在安徽、陕西、四川、江西等10 个省捐建了13 所希望小学,第一所宝洁希望小学落户安徽金寨。2005年,宝洁希望小学数量达到100所。2010年,宝洁公司携手商业伙伴和员工实现200所希望小学的硬件设施建设,成为全国第一家捐建希望小学总数达到200所的跨国公司,也是在华捐建希望小学数量最多的跨国企业。
快乐200
2013年,作为支持希望工程的先行者和探索者,宝洁将200所宝洁希望小学项目明确定义为“快乐200”,开拓性地尝试对其进行品牌化管理,推出宝洁希望小学快乐体育、快乐音乐、快乐健康、快乐回家等系列公益项目和主题活动。以快乐为主题的年度资助活动,和与之相配套的快乐教师培训、快乐员工志愿者行动等,在200所宝洁希望小学中全面铺开,使学校形成有规模、成体系的特色校园文化。
艺术+公益
儿童剧走进希望小学
2014年, 宝洁创新性地将公益与艺术结合,推出宝洁希望小学儿童剧项目,包括儿童剧巡演、教师培训、戏剧夏令营、创编及演绎源自宝洁希望小学孩子们真实故事的原创儿童剧等。这一探索为宝洁希望小学公益项目确定了新方向:通过艺术与公益的结合,“扶贫先扶智”“扶贫先扶志”,探索精准扶贫,期待能从精神层面触动乡村儿童,实现命运的改变。
宝洁希望小学项目所倡导的快乐教育模式和以需为本的公益理念,符合中国社会发展的现实,其探索的经验值得进一步推广。
艺术+公益+教育
倾听孩子的声音,相信艺术的力量
2018-2020年,宝洁与青基会、国家大剧院开启三年合作,共同发起“倾听孩子的声音,相信艺术的力量”公益项目,进一步探索和推进“公益与艺术结合”的发展方向。
三年间,50余名宝洁希望小学孩子登上国家大剧院的舞台,演绎源自希望小学孩子真实故事的原创儿童剧,自信表达、勇敢展现自己。
同时,宝洁将教育性戏剧的理论和学科教学实践全面系统地引入宝洁希望小学。通过“教育性戏剧”教师培训,回归教育本质,借助广大教师的力量,让更多乡村孩子受益。这可能是中国乡村基础教育历史上第一次真正意义上的反向创新。
戏剧不是我们平常理解的演戏,它是一个综合艺术,可以把美术、音乐、舞蹈全部贯穿下来。我认为对于乡村学校,不应只是提高他们的知识教学,非常重要的是将艺术同步提高,把最好的艺术作品、艺术学习带给每一个孩子。
艺术+公益+健康教育
播种健康新希望
2020年,突发的疫情凸显出健康教育的重要性。防疫新常态下,宝洁希望小学项目主题升级为 “播种健康新希望”,通过“公益+艺术+健康教育”新模式,为乡村儿童身体健康与心理健康提供一举两得的新方案。项目开启线上培训及线下训练营,通过戏剧立体书,手影舞剧,讨论剧场等形式让乡村儿童参与其中,发挥想象力,进行自主创作,将健康知识更好地运用到生活学习中。以此为基础的“宝洁快乐健康课”在公益季期间正式发布,预计超过60所希望小学的2万名乡村儿童将从中获益。
2021年,宝洁携手共青团中央及“12355青少年健康守护行动”开启公益合作新篇章,进一步深化升级“公益+艺术+健康教育” ,致力于把先进的健康教育方式普及辐射到全国各地的希望小学中,帮助乡村儿童身体健康与心理健康全面发展。此行动聚焦青少年体质健康、卫生健康、心理健康等内容,涵盖课程研发、队伍建设、送课入校、暑期研学、日常咨询五大板块,同时依托全国20个12355青少年服务台,为包括宝洁希望小学在内的40所乡村学校配备健康守护员,定期入校开展教学和实训活动。
宝洁中国是我们重要的公益合作伙伴,我们很期待与宝洁一起,携手创新,大力实施‘健康守护计划’,共同在乡村青少年卫生健康、体质健康、心理健康等方面提供新助力,播种新希望。
评价及荣誉
中国青少年发展基金会
2009年 希望工程20年特殊贡献奖
2014年 希望工程25年杰出贡献奖
2016年 希望工程贡献奖
2017年 希望工程最佳合作伙伴
2019年 希望工程30年突出贡献者
国家民政部
2008年 中华慈善奖
中国社会福利基金会
2020年 年度脱贫攻坚优秀奖
CSR中国教育榜
2021年 年度最佳责任企业品牌
2021年 年度典范项目
2021年 “公众认可度”特别奖
公益时报
2015年 中国企业社会责任卓越奖
2017年 中国企业社会责任卓越奖
CSR中国教育奖
2018年 CSR CHINA 典范奖
2018年 最佳 CSR 品牌
2020年 CSR CHINA 典范奖
2020年 公众认可度特别奖
2020年 最佳年度 CSR 品牌
中国公益节
2016年 年度公益创新奖
2017年 年度公益项目奖
新周刊
2017企业社会责任荣誉盛典
2017年 最佳慈善表现
南方周末
世界500强企业在华贡献榜20强
界面
2016年 中国臻善企业
宝洁希望小学项目在促进儿童健康快乐成长、合理分配教育资源、推动教育公平发展乃至整个教育理念创新方面都作了很好的实践和探索。
宝洁希望小学项目的实施有利于缩小城乡教育差距、促进教育公平;有利于推动农村社区发展,助力新农村建设。
宝洁公司所做的公益探索是对传统公益的超越,不再是自上而下的‘慈善’或‘关爱’,而是去倾听孩子的声音,与乡村儿童一起探讨发展道路,共同促进改变,让公益从捐赠物资、改善硬件环境到关注精神层面,改变人本身。